Adverteren is een essentieel onderdeel van elk marketingplan, maar het meten van de opbrengst van je advertentie-uitgaven kan een uitdagende taak zijn. In de wereld van offline adverteren zijn er enkele belangrijke termen en afkortingen die je moet kennen om het succes van je campagnes te begrijpen. Enkele belangrijke termen in a nutshell.
1. CPI – Cost Per Impression (kosten per weergave)
CPI, of Cost Per Impression, verwijst naar de kosten die je betaalt telkens wanneer je advertentie aan een potentiële kijker wordt getoond. Dit kan bijvoorbeeld van toepassing zijn op billboards, posters of zelfs tv-commercials. Het berekenen van je CPI helpt je de efficiëntie van je advertenties te begrijpen. Hoe lager de CPI, hoe kosteneffectiever je campagne. Omdat offline advertentiekanalen doorgaans grote groepen bereiken, omdat ze zich bevinden op drukke plaatsen, ligt de CPI van deze kanalen gemiddeld laag.
Hoe meer de campagne wordt toegespitst op een specifieke doelgroep, bijvoorbeeld op een online advertentiekanaal, hoe duurder deze wordt. Dit is niet onmiddellijk een slechte zaak, als de doelgroep die je bereikt een hoge conversiegraad heeft.
2. CPM – Cost Per Mille (kosten per duizend impressies)
CPM, of Cost Per Mille, is vergelijkbaar met CPI, maar meet de kosten per duizend weergaven van je advertentie. Het is een handige metriek om te bepalen hoeveel je moet betalen om een breed publiek te bereiken. Als je een groot bereik wilt zonder te veel uit te geven, is een lage CPM essentieel. Opnieuw, de CPM bij offline adverteren ligt doorgaans vrij laag, afhankelijk van het kanaal.
3. CPA – Cost Per Acquisition
CPA, of Cost Per Acquisition, meet de kosten die je maakt om een bepaalde actie te bekomen. Vaak is dit een nieuwe klant binnenhalen. Bij offline adverteren kan dit lastig zijn om te meten, maar het is essentieel om te begrijpen hoeveel je moet investeren om nieuwe business te genereren.
4. ROAS – Return on Ad Spend (Opbrengst op Advertentie-uitgaven)
ROAS, of Return on Ad Spend, is een cruciale maatstaf voor het meten van de effectiviteit van je advertentie-uitgaven. Het geeft aan hoeveel inkomsten je genereert voor elke euro die je aan adverteren uitgeeft. Een ROAS van 2:1 betekent bijvoorbeeld dat je €2 terugverdient voor elke €1 die je uitgeeft aan advertenties.
7. CLV – Customer Lifetime Value (Levenslange klantwaarde)
De lifetime value van een klant verwijst naar de totale inkomsten die je van een klant verwacht te ontvangen gedurende hun hele levenscyclus als klant. Het begrijpen van deze waarde is belangrijk om te bepalen hoeveel je kunt uitgeven om nieuwe klanten aan te trekken via on- en offline advertenties.
Het begrijpen van deze termen is van vitaal belang om de effectiviteit van je offline advertentiecampagnes te meten en te optimaliseren. Het stelt je in staat om je advertentiebudgetten op een slimme manier toe te wijzen, de juiste doelgroep te bereiken en uiteindelijk de opbrengst van je advertentiebudget te maximaliseren.
Zie je door het bos de bomen niet meer? Laat ons je bijstaan. Contacteer ons!
